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    移動互聯網

    歸來在即,網易云音樂要面臨的挑戰仍然很大

    2019/7/28 0:51:00

     

      編輯 | 于斌

      出品 | 于見(mpyujian)

      上個月開始,網絡上開始散布出大量關于網易云音樂的負面消息。以“網易云音樂偷偷刪除用戶本地文件”為代表的“謠言”開始甚囂塵上,一時間,這款曾經廣受好評的音樂APP陷入了成立以來最大的一次“爭議”。

      作為目前國內頭部音樂APP之一,網易云音樂已經擁有了超過6億用戶。“網易云樂評”、“網易云音樂年度歌單”、“網易云音樂樂評專列”等都曾是坊間熱議的話題。

      網易云音樂方面在遭遇大規模的負面消息之后,一度“斥責”其為有組織的“惡意黑”,還發布懸賞公告意圖揪出背后的“黑公關”。

      但讓人沒有想到的是,就在上個月月底,國家網信辦網站就針對網絡音頻亂象啟動專項整治行動,為數眾多的音頻平臺遭到了“整治”,其中就有網易云音樂。

      下架整改背后,網易云音樂在陌生人社交領域的嘗試面臨打擊

      按照國家網信辦的說法,“根據群眾舉報線索,經核查取證,首批依法依規對吱呀、Soul、語玩、一說 FM 等 26 款傳播歷史虛無主義、淫穢色情內容的違法違規音頻平臺,分別采取了約談、下架、關停服務等階梯處罰,對音頻行業進行全面集中整治”。

      從6月29日開始,包括網易云音樂、Soul、喜馬拉雅、荔枝等在內的眾多知名音頻APP開始被各大安卓應用商店下架。隨后,這些APP也在蘋果商店全面下架。

      網易云音樂表示,“網易云音樂因內部優化調整,暫停下載服務,7月28日恢復下載,帶來不便,敬請諒解”。

      從上個月底到這個月底,下架了已經將近一個月的網易云音樂雖然“歸來在即”,但它仍然還要繼續面對這段時間以來遭受的種種質疑和爭議,除此之外,它未來需要面對的挑戰仍然很大。

      首要的挑戰仍然是這次讓網易云音樂陷入下架風波的陌生人社交市場。據業內人士透露,此次網易云音樂并不是因為此前盛傳的“網易云音樂偷偷刪除用戶本地文件”被官方要求下架,而是因為網易云Look直播、因樂交友等功能“涉嫌違法違規”。

      以音樂起家的網易云音樂為什么會想要做陌生人社交?原因很簡單,陌生人社交背后的行業潛力在近年正逐漸顯現出來。

      從去年到今年,有一大批針對新生代年輕群體的、主打陌生人社交的產品開始火爆起來,這里面就以廣受年輕人歡迎的“Soul”和“吱呀”為代表。

      脫胎于荔枝FM的吱呀和Soul在本質上都是通過用戶匿名進行智能匹配的語音聊天產品,二者在近年受到了大量年輕人群體的熱捧,用戶量也在急劇增加。

      但也正因為開始受到市場和用戶的大范圍關注,陌生人社交產品背后隱藏的問題開始浮出水面,與當年的陌陌一樣,它們也不可避免地需要面對以各種色情、淫穢亂象為代表的爭議。

      網易云音樂涉足其中,當然也無法“獨善其身”,所以它最終被要求下架整改一個月。

      從小眾到大眾,網易云音樂多元化嘗試不斷

      危機的背后,其實是網易云音樂一直不甘于“小眾”的野心。

      近年來,網易云音樂越來越不再把自己定位為一款單純的音樂播放器產品,不論是音樂市場還是音樂市場之外,網易云音樂都做了大量深度探索的嘗試。

      比如在上個月,網易云音樂和國產內衣品牌“三槍”共同推出了一款以“楽”為名的聯名款內衣褲“音樂內衣”,而這只是它在其頻繁的IP商業價值開發嘗試中的一次而已。

      網易云音樂近些年來的重點正愈發朝著拓展泛娛樂文化產業邊界、探索更多元商業模式可能性的方向上發展,從過往頻繁刷爆朋友圈的跨界營銷,到現在親自下場將自己的IP與其他品牌進行深度綁定的產品合作,網易云音樂想要做的顯然是“更進一步”。

      過去一段時間以來,網易云音樂曾和不少品牌都展開過類似的合作,比如與亞朵合作的“睡音樂”網易云音樂·亞朵輕居,與屈臣氏合作打通會員權益、進行個性化定制等,網易云音樂正在不斷推進自身IP商業化的落地。

      與網易云音樂不斷深化商業布局、多元化布局相對應的,是它在用戶體量和平臺規模上的不斷提升。

      上線6年的網易云音樂目前已經擁有了超過6億的用戶,而這其中有2億人都是在過去一年的時間里增加的,基于這樣高速增長的態勢,網易云音樂已經成長為中國最大的音樂流媒體平臺之一、國內最大的音樂UGC平臺、國內最活躍的音樂社區。

      融資規模上,從2017年完成了估值達80億元人民幣、總金額為7.5億元的A輪融資過后,它在去年底又接受了百度領投的超6億美元投資,估值達到35億美元。在與目前國內最大的競爭對手騰訊音樂經歷過多輪版權大戰之后,網易云音樂目前在規模是僅次于騰訊音樂的第二大音樂平臺。

      發展到現在,總的來說網易云音樂作為一款音樂APP是成功的,但隨著國內音樂平臺領域的競爭進入“下半場”,對于網易云音樂來說,“挑戰”正愈發成為主旋律。

      在國內目前騰訊、阿里、網易“三國鼎立”的音樂版權格局中,騰訊音樂因為手持國際三大廠商版權以及并入中國音樂集團帶來的大量獨家版權,令其在版權數量上擁有“碾壓式”的優勢,國內幾乎九成以上的音樂版權都掌控在騰訊音樂手中。

      在這種背景下,網易云音樂首先要面臨的壓力就是需要不斷斥巨資加大在版權領域的投入。過去一段時間來,網易云音樂因為版權問題下架大量知名音樂人、知名音樂作品的新聞屢屢登上“頭條”,這顯示了在版權領域網易云音樂還有很長的一段路要走。

      隨著行業競爭環境愈發激烈,去年4月,騰訊音樂宣布:“由于網易云音樂在2017年4月1日至2018年3月31日,與騰訊音樂就杰威爾音樂版權轉授權合作期間屢次發生侵權及超出授權范圍使用行為,因此2018年3月31日網易云版權轉授權到期”。自此,周杰倫的大量歌曲在網易云下架。

      版權問題之外,類似陌生人社交這樣的新興業務領域嘗試又讓網易云音樂遭受了“下架一個月”這樣的重大損失,這顯然對于想要商業領域大力深度布局的網易云音樂來說不是一個好消息。

      未來,激烈的市場競爭環境、多元化業務嘗試的潛在危機等都將會對網易云音樂構成巨大的挑戰,想要打破目前國內的音樂APP格局更是還有很長的一段路要走。

    版權聲明
    本文僅代表作者觀點,不代表艾瑞立場。本文系作者授權艾瑞專欄發表,未經許可,不得轉載。

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    • 于斌

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