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    移动互联网

    洁尔阴祛痘、点穴美白、120万篇假笔记...被2.5亿用户吹上天的小红书,开始飘了!

    2019/6/3 22:28:00

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    文/金错刀频道  张一弛

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    无数女孩,正在中国的一个APP上,过着童话般的魔幻生活。

     

    在这里的女孩,炫富是件很容易的事儿:成人礼是几百万的跑车,?#26131;?00平的大别墅,爱马仕的包包是按打买的。


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    在这里的女孩,瘦就更容易了:只用一根橡皮筋就能轻松瘦到80斤。


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    在这里的女孩,赚钱也很容易:敢把国家明令禁止的烟草广告换成9.5万篇软文发布。

     

    晒包、晒鞋、晒跑车、晒别墅、?#36141;?#22806;旅行,甚至晒整容经历......很多这样的女孩,把自己的生活,晒在了一个叫做小红书的地方。


    截至2019年5月,小红书用户量超过2.5亿,每天社区笔记曝光次数超过30亿次;但人们发现,在这个平台上已经很难?#19994;?#24403;年?#20999;?#26222;普通通的用户记录、分享生活的笔记。


    手握2.5亿用户的小红书,有点飘了。


    1


    炫:

    头等舱、总统套房、豪车名包

    就是“美好生活?#20445;?/span>

     

    在小红书的世界里,炫富成为了一件特别名正言顺的事情。

     

    ——女孩炫富永恒的主题。只不过在小红书里,爱马仕不是按个来算,而是按色?#36947;?#20998;,红得像火,粉的像霞,白的像雪......


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    只有一个包的根本没资格炫富,必须是这种满墙的LV、成堆的Chanel,视觉越震撼越好。


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    梦寐以求的?#36864;?#33713;斯,小红书上人手一辆。


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    小红书上的女孩们,生日、结婚纪念日、情人节、毕业纪念日、成人礼的规模简直让人叹为观止,你开始怀疑在小红书的世界里,是不是只有你一个贫民窟女孩。


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    就连最普遍的旅游攻略,在小红书上也沦为了炫富的工具。

     

    其他旅行攻略APP晒出?#21561;?#31508;记是左边这样的;可到了小红书这里,清一色变成秀身?#27169;?#31168;奢侈品。


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    其他APP VS 小红书


    这就算了,可点开笔记一看,没有交通信息、没有入住体验,也没有地理位置。


    像这样的内容,小红书实在太多了,经常是洋洋洒洒一大堆文字,配上超养眼的人像照片,但是当你看完照片有点向往的时候,你会发现其实她什么都没讲。


    炫富、?#26102;取?#36807;度包装......小红书对美好生活的定义开始变得扭曲,很难想象,这些笔记会产生什么奇葩的价值观和消费观。


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    一个曾经的小红书用户发出了这样的感慨:

    每次看小红书都觉得中国已经步入社会主义终极发展阶段,人人买爱马仕香奈儿,人人都是超跑俱乐部会员,太魔幻了!

    2


    假:

    灌肠减肥、点穴美白、开塞?#30168;?#32932;

    偏方都不敢这么写

     

    当代青年智商重灾区,要数小红书的减肥版

     

    写减肥笔记的人,完美的继承了UC震惊体的风格,并且在这个板块逐渐放飞自我:“1杯暴瘦15斤”、“每天一杯,排空10斤粑粑”、“50元磨砂膏用出5000元效果”...

     

    只要敢写,做个减肥攻略完全不需要智商,简直太轻松了,?#28909;?#33529;果减?#21490;ā?/span>


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    同理,还有鸡蛋减?#21490;?/span>


    看了十几篇《XXX减?#21490;ā分?#21518;,刀哥摸到了这种减法的精髓完全在于不吃,跟苹果?#22270;?#34507;似乎?#35805;?#27611;钱关系。


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    后来,正常的运动和节食已经?#23545;?#19981;够了,小红书女孩们特别爱自创一些神奇的方法来减肥,?#28909;?#35828;——灌肠瘦身大法

     

    在小红书上搜索了“灌肠?#20445;?#31455;然有3756篇笔记!

     

    在这些人眼里,一杯灌肠=8斤宿便=50次健身房=10次美容院。而且标签特别凶狠#每天一杯,排空10斤粑粑#,(一个成年的女性,体重也就100多斤)。

     

    自制的阴阳水灌肠让正常人闻风丧胆:将隔夜水和刚烧开的水勾兑,然后大口大口的喝下去肚子里,等着上厕所就可以了。

     

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    就喝这么一杯水拥有:排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、减重、刮油等多?#33267;?#25928;,喝下去的怕不是84消毒液吧。

     

    不过,在某些推送的下方,无一例外的自动出现产品链接,而且跳出了同一家商家的减?#20160;?#21697;,这是巧?#19979;穡?#24656;怕不是。

     

    灌肠折磨身体也就算了,小红书里的精致女孩们连自己的脸也不放过。

     

    最近,小红书流行起了“灌肤大法”,步骤是这样的?#33322;?#20083;液抹在脸上之后进行按摩,利用铁勺,从下巴开始,从下往上刮。


    对,你没看错,就是铁?#20303;?/span>

     

    灌肤一次=十次水光针=5次经络疏通。做完之后整张脸都能媲美剥了壳的鸡蛋。


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    更凶残的还有开塞?#30168;?#32932;洁尔阴祛痘法

     

    开塞露的主要成分?#35270;?#21644;纯化水,但在小红书里它被赋予了去黑头神器、去颈纹神器、去鸡皮神器、?#26639;?#35010;神器、淡化色素神器、补充水分神器的功效。


    但是,仔细看看成分就知道。开塞露中含有52.8%~58.3%高浓度的?#35270;停?#36825;显然是我们肌肤无法吸收的,如果?#35270;?#30340;浓度太高的话,反而会从我们的肌肤中吸取水分。


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    还有这种点穴美白法,没点奇招是上不了榜的。


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    这些小红书的博主们,一边在用生命为我们探索作死的边界,一边在挑战我们智商的下限。


    3


    骗:

    138万个黑产账号,

    代写笔记的暴利?#20063;?/span>


    如果说炫富笔记和无脑的减肥护肤笔记,还能让人分辨;可小红书上?#20999;?#25171;着真人测评旗号,背后却是专业代写团队操纵的营销软文,却真正刺痛了小红书最早的那批用户。

     

    3月14日,小红书官方微博就公布自己平台上从2019年1月到3月开始,已经有黑产账号138万个,假笔记达121万篇...


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    在小红书的假笔记?#20063;?#19978;,陷阱到处都是,每一环的人都在贪婪的谋取着各自的利益:

     

    有人负责以假乱真。

     

    在?#21592;?#19978;搜索“小红书代写?#20445;?#26080;数家专业的代写商家就会弹出来,说是灰色产业链,其实完全不避人。

     

    这些?#35789;?#32463;过统一培训,专业素质过硬,不需要见到产品就可以编出不一样的体验和故事:“亲测?#34892;А保?#30495;的非常有用?#20445;?#34987;闺蜜种草的?#20445;?#34987;舍友推荐的”......真诚的语气让你分辨不出是真心话还是广告软文

     

    文案尽量“软?#20445;?#36234;软越?#30331;?#31881;丝过了万,价格还能升。


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    有人负责买榜刷量。

     

    只写?#20849;还唬?#36824;有技术团队通过刷粉、点赞、关键词提升,?#27599;?#25143;的笔记冲上热门。

     

    新京报在小红书?#20063;?#35843;查时发现,只要花900元,就可?#36234;?#38656;要提升的笔记排名优化?#35282;?名,且排名维持一个月。


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    小红书上热门套餐


    有人负责给竞争对手差评。

     

    这些?#21592;?#24215;主曾最害怕的群体之一:职业差评师,在?#21592;?#39118;风光光打假打到富得流油后,转战?#21561;?#20102;小红书。

     

    他们赚钱更是简单,只要钱给的够,?#23504;?#35841;就骂谁。


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    2019年刚过去的几个月里,小红书APP的运营者行吟信息科技(上海)有限公司,已经收到6张罚单。在2月20日当天,小红书甚?#20142;?#25910;两张罚单:1. 违反广告法发布虚假广告;2.对消费者提出理赔要求等,故意拖延或者无理拒绝。


    结语:


    不可否认的是,已经拥有2.5亿用户的小红书,几乎已经占领了大部分女生的生活,成为了她们消费之前的决策工具。

     

    小红书创始人之一的瞿芳曾说:美好、真实、多元是小红书的社区精神。


    可同样,曾被印在小红书定制的T恤上进行出售的还有一句话—— “机会永远留给?#34892;?#26377;颜的人” 。


    从一开始想走名媛人群定位,到如今的虚伪、炫富风气盛行,如此?#30452;?#25805;作,显然吊打了小红书的美好真实世界。


    一个?#30053;?#23567;红书两年的老用户,在朋友圈发表了他的失望:

    虽然很?#19981;?#22312;这个平台上分享东西,但是?#34892;?#31867;型的文章好像是毒瘤,再也爱不起来了。 

    在商业化与户体验二者之间,小红书的天枰已经开始失重


    打开小红书APP,那句“标记美好生活”已经?#37027;?#21464;成了“?#19994;?#20320;想要的生活?#20445;?#20284;乎在逃避外界对它扭曲美好生活的定义的诟病。


    不过,在透支用户信任的小红书里,还能?#19994;?#29702;想生活吗?

    References:


    重案组37号 《小红书代写产业链:编出“种草”笔记 花钱可上热门推荐》

    铑财 《小红书的信任危机 瞿芳的用户世界》


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