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    网络游戏

    重回兵器谱排名,盛大游戏还差几步?

    2018/11/15 14:27:00

    在游戏业内有一个不算玩笑的笑话:中国只有3个游戏公司,分别是腾讯、网易和其他。

    对于这些年总能在“其他”中排名第一的盛大游戏来说,这个笑话颇有些残酷。毕竟,按排序也算第3,可却依然被列入到了其他之中。

    一步之遥的盛大游戏,有机会重新以“本名”回归到兵器谱之上吗?

    这个问题其实可以简化为3个字——凭什么?


    摆脱传奇依赖症?

    如果不摆?#35759;?#20256;奇的依赖症,一切都是空?#28014;?/p>

    盛大游戏,或者说?#23637;?#25317;有盛大游戏的网络游戏业务、主要经营性资产和核心经营团队的盛跃网络的世纪华通,有这个资本吗?(为阅读方便,除特别说明外,仍统一为“盛大游戏?#20445;?/p>

    从2001年开始运营《热血传奇?#27867;?#30340;7年时间里,盛大游戏一直稳稳地坐在游戏行业的头把交椅上。直到2009年,腾讯用一记《地下城与勇士》拿下游戏公司营收第一名……

    之后的故事,则颇为简单。一方面盛大游戏?#20013;?#28369;落,另一方面一直在游戏领域紧随盛大的网易,继续保持第二。

    如果用极简的叙述来说明腾讯和网易的优势,可以分别用渠道流量看腾讯、精品研发在网易来解答。

    同一时间,盛大游戏在接近10年的时间中,能够时不时流连于第3的位置,也有一个依仗——还靠?#25353;?#22855;”。

    ?#25353;?#22855;”保住了盛大游戏不至于象失去了“魔兽”的九城那样,最终籍籍无名。

    但游戏的江湖,早就不是?#25353;?#22855;?#38381;?#36215;的2001年,可以一招鲜吃遍天下的时代了。

    请注意,?#25353;?#22855;”二字,并不仅指一个游戏,它应该是一个品牌,至少包括《热血传奇》端游、手游以及《传奇3》等系列产品,还有在传奇情?#22478;?#21160;下始终不离不弃的玩家。

    2.jpg

    显然靠传奇,不足以让盛大游戏从“其他”中重归兵器谱,世纪华通亦披露,?#25353;?#22855;”IP系列产品在2016年、2017年、2018年1-4月营业收入占比分别为48.99%、28.28%和28.01%,毛利占比为50.45%、31.92%和29.65%。

    对单一的依赖明显降低,这是游戏厂商的?#36291;酢?#32780;这只是一个好的开始而已。


    被小瞧的世纪华通!

    游戏圈是有鄙视链的,鄙视跨界。

    游戏公司看不起从互联网领域跑来打劫的,每每说起腾讯、B站,乃?#20102;?#29392;、金山,总是说它其实活成了游戏公司。

    满满的羡慕嫉妒恨。

    但只要是做游戏的互联网公司,还可以进一步鄙视,鄙视或无视那些传统行业跨界而来的公司。

    缘由也很简单捞快钱的跨界公司,最后在毛利率较高的游戏行业,大多铩羽而归。在这里不一一列举,举出来也未必听说过。

    世纪华通,一家以汽车零部件起?#19994;?#20844;司,恰恰命中了这个鄙视链。?#36824;?#23427;比较?#20197;耍?#22312;游戏行业的无视下,完成了原始积累。

    自2014年通过?#23637;?#19971;酷网络和天游软件后,世纪华通便正?#35282;?#20837;了网络游戏市场。2017年2月,世纪华通正式?#23637;?#28857;点互动……

    大?#30452;什?#36141;,和其他传统产业跨界游戏产业如出一辙。然而,七酷网络、天游软件被?#23637;?#21518;,均超额完成了对赌业绩。点点互动从今年4月开始,一直占据中国发行商出海收入榜首位置,只是在8月被网易超越了一次。

    而根据世纪华通2018年三季度报告显示,其已凭借23.33亿元营收蝉联A股游戏企业营收第一。

    没有盛大游戏的世纪华通,已经悄然在“其他”中,隐然壮大起来。

    拿下盛大游戏后,这个曾被“鄙视”的公司,已经不能被游戏业无视了。


    合体、又见合体,破解流量“保?#20303;?/span>

    世纪华通选择并购盛大游戏,并不是简单的集聚IP和整合资源。

    两个公司今年的一些动作,有很多的相似之处。甭管主动被动。

    2018年1月,由世纪华通旗下七酷和三七互娱合作研发、腾讯独家代理的正版MMO手游?#23545;?#22825;记》正式上线,这款手游很快爬上App Store下载榜前10;上线以来,?#23545;?#22825;记》稳居畅销榜前20。

    4.jpg

    同为A股游戏公司的三七互娱,和世纪华通成了同盟;而占据了渠道流量的腾讯,亦成为了合作伙伴。

    很巧合的是,盛大游戏也在和昔日的对手腾讯在紧密合作。2017年,盛大游戏最核心的IP手游《热血传奇手游》、?#35835;?#20043;谷手游》、《传奇世界手游》授权给腾讯独家代理;2018年初,腾讯30亿元战略入股盛大游戏,昔日的对手开始合体。

    结果,此?#38382;?#32426;华通并购造成了另一个融合——腾讯拥有世纪华通4.95%的股份,成为公司第五大股东。

    你中有我,我中有你的结构下,最直接的效果是在腾讯的发行体系下,世纪华通和盛大游戏,在流?#21487;?#26080;需担忧,自然营收和利润也就有了“保?#20303;薄?/p>

    为何最终都融合在了一起?或许,盛大游戏副总裁谭雁峰在8月的Chinajoy上的一个论断颇能看出端弥:留给新游戏的机会更少了,新游戏获取用户也越来越?#36873;?#27969;量的集中度更高,之前还有一些大家不知道长尾渠道上,但现在这?#20013;?#30340;渠道越来越少了。流量也越来越贵,容易变成价格竞争。

    不解释,你懂的!想要重回兵器谱,?#30631;?#35299;这个难题不可。而用户的精力,大部分被腾讯系和头条系占据,则是一个不争的事实。

    同盟还在扩大,2018年,盛大游戏首次尝试和B站做游戏联运,共同推了一款《RWBY》。

    一切都似乎准备好了,只?#27867;?#20135;品了。而世纪华通和盛大游戏,迎来了另一个“东风”。


    寒冬未必不是风口,这或许是巧合

    外部环境的变化,总会带来危机——危险和机遇。

    2017年底,中宣部等8部委联合印发的《关于严格规范网络游戏市场管理的意见?#38750;?#35843;对网络游戏行业强力监管整?#21361;?月,教育部等八部门下发《综?#25103;?#25511;儿童青少年近视实施方?#28014;罰?#31216;国家新闻出版总署将对网络游戏实施总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。

    版号,更是在今年3月以来,一直没有处于暂停状态。

    结果,当《每日经济新闻》和《国际金融报》的记者与书乐?#25945;?#36215;世纪华通并购盛大游戏时,我在“游戏寒冬”的惯性思维下,出现了误?#23567;?/p>

    彼时,愚依据“2018年虽然只剩下一个多月时间,盛大游戏仍有8款新游戏准备上线”和“?#38431;?#24658;之塔》新版本已提交文化主管部门进行内容审查,且已获受理,该产品目前正常运营”这2组信息认为:昔日盛大游戏过于广泛的撒网和研发、代理庞大的游戏库,在当年给盛大带来的是贪多嚼不烂,而时移世易后,或许反而在今日的背景下成为了盛大的优势。

    事实理当如此,但事实并不止于此。盛大游戏与世纪华通的机遇,其实藏在它们早前的更多?#23395;?#20043;中。

    4月2日,盛大游戏100亿韩元投资韩国版“微信”Kakao旗下游戏子公司Kakao Games。

    这背后的关键词是出海。而彼时,其海外营收已经约占总营收的五分之一。

    而对于世纪华通而言,其旗下的点点互动的海外发行商角色也相当到位,尤其是爆款运营上。

    据Sensor Tower发布的10月中国手游收入TOP30的数据来看,点点互动《火枪纪元》和《阿瓦隆之王》分别占据了第三位和第六位。而2018年,这两款产品一直稳居手游出海收入榜前5强。

    5.jpg

    已经渐成网络和规模的海外网络,让世纪华通对于国内游戏产业的风云变动,有了更强的御寒能力,而盛大游戏?#29992;?#20043;后会如何……

    国内游戏用户规模呈?#30452;?#21644;状态、海外市场五年增长近15倍的大背景下,内引外联的世纪华通和盛大游戏,在国内有腾讯的“合体”、有世纪华联的发行能力、有盛大游戏7成人员投入在研发的实力背书,以及原始积累的庞大IP与游戏矩阵,或许真的有机会,从不太强大的“其他”中第一,晋级成为真正和腾讯、网易并列的第三极。

    能否重回兵器谱排名,这一次机不可失,或许也是蛰伏十年来最佳的风口机会。

    张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者


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    • 张书乐

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    80年代生人,张书乐,人送外号武当派张三丰,即一个姓张的无党派人士,每天发三次疯。与书结下不解之缘。在博客中国开过专栏,侥?#39029;?#20026;他们的热门作者。做过几年记者,玩过电视、报纸,作过香港文汇报驻湖南记者,也当过地方小报的编辑,反正聊胜与无?#20572;队几濉?nbsp; QQ:5947844  邮箱:[email protected]     本专栏所有文章版权均属于作者张书乐,转载请注明作者,此致敬礼!
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