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    网络游戏

    最终今日头条也成了键盘侠

    2018/6/5 7:06:00

    我从来没有想到,有一天今日头条这样的大公司也会成为一个“键盘侠”。


    在百度百科的释义当中,键盘侠是一个网络词语,指部分在现实生活中胆小怕事,而在网上占据道德高点发表”个人正义?#23567;?#30340;人群。


    这个人群通常借助网络躲在背后,不敢实名发声,同时对自己?#36864;?#20154;行使两套道德标准,一?#36164;?#29992;在自己身上,一?#36164;?#29992;在他人身上。


    比较经典的有关键盘侠的案例,一则是看到某富翁又花了多少钱买了豪车,购了豪宅时,键盘侠们的言论,“为什么不把钱拿出来去支持山区”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己从来没有为慈善事业捐赠过“一毛钱”。


    另外一则,在看到别人使用日货,美货的高档产品时,行使自己的道德标准,“崇洋媚外,为什么不支持国货”,在他们发表这些言论时,完全忽视自己同样也在使用一些日货、美货。


    你看,键盘侠的特?#38405;持?#31243;度上和今天的今日头条是多么的相似。


    5月30日,今日头条向它的?#27809;?#25512;送了一篇文章,标题为《新华社:要多少文件腾讯才肯收手?#32602;?#36825;篇文章在短短的数小时内刷爆科技圈,然而关注的焦点不是本文的内容,而是四个主体,新华社、今日头条、腾讯、游戏。


    这样的一篇文章,熟悉媒体规则的会知道是怎么回事,这不是我们要去讨论的重点。


    我们所要讨论的是,今日头条重点推了这篇文章,并改了标题,另外,在事后表示把这个锅甩给了百度新闻。


    在这起事件当中,无论是事前引用这样一篇?#26696;?#20214;”,还是事后对百度新闻的甩锅,你看这多么的像一个键盘侠借助网络,猥琐的匿名躲在屏幕后面的样子。



    而除了匿名躲在网络背后之外,今日头条的“键盘侠”特性,更多其实体现在两套行为标准上。


    在今日头条对腾讯行使的道德行为标准当中,将“游戏”视为影响少年儿童成长的东西,但是另外一面是今日头条自己在游戏产业“吃相难看”的事实。


    在今日头条的客户端当中,到底是什?#35789;?#20505;出现游戏广告的没人说的清楚,可以知道的是,在?#30475;?#30340;第三?#35282;?#36947;于2015年左右开始下滑时,以?#27809;Ф阅?#23481;的需求作为强引导的内容分发模式开始?#20284;稹?/span>


    另外,2015年恰逢今日头条在流量上开始爆发式的增长,流量红利源源不断。因此,当时开始出现大量的游戏CP在今日头条上投放广告。


    对于这样的现状,今日头条似乎并没有像它声讨游戏时那样的“大义凛然”,更多的是一种来者不拒,只要不是真正涉及一些底线问题的游戏,只要厂商给钱,那么今日头条就会给资源去推。


    结果上是,在今日头条上,出现的很多游戏实际上是一些所谓的“快餐式”换皮游戏,游戏的?#20998;?#26080;从谈起,我们在网页端所看到的那种“一刀99,屠刀宝刀跟你走”式的游戏在今日头条上随处可见。



    到了今天,游戏已经成为今日头条的广告体系当中与电商、金融相媲美的业务,甚至单论细?#20013;?#19994;,游戏可能是今日头条广告业务当中最大的一个?#26041;凇?/span>


    根据游戏行业相关人士的透露,目前今日头条一个CPA的价格已经高达100元。


    这样的特性也传导到了抖音上,根据App Growing发了首份抖音数据,4月24日-5月14日期间,抖音上出现了247款游戏共计914个广告,而非游戏类应用是106款,523个广告。


    游戏行?#21040;?#20046;是所有非游戏类的两?#19969;?#20170;日头条当中游戏广告出现的?#24503;?#21487;见一斑。


    而仅仅当一个流量贩子并不能完全满足今日头条,但是早在今年2月,有爆料称今日头条正在准备布局游戏联运项目,并在招聘网站上进行游戏内容运营人员的招聘工作,在招聘介绍中今日头条把游戏联运项目定为了2018年的重点项目之一。



    而在这条消息更早之前的几个月前就有消息称,张一鸣跟某游戏公司见了面,传闻也动了投身游戏行业的心思。


    白鹭引擎CEO?#29575;?#33402;在朋友圈里曾发布信息证实了这一猜测,根据?#29575;橐账?#35828;,头条自己在布局游戏,谈的每一?#19968;?#26412;前提都是控股或完全?#23637;骸?/span>



    今日头条对于游戏有着更为强烈的?#37322;?#23558;流量转卖给别人,不如自己消化,将利益最大化,这与当年百度所启动的“中间页?#38381;?#30053;相符。


    一边骂着竞争对手,一边不停的提起游戏有害论,但这?#20174;?#19981;妨碍今日头条在游戏行业的一步一步深入,这似乎是一种人格分裂,在面对别人的时候,道德标准无限拔高,在自己身上,道德标准无限?#26723;停?#20570;足了一个键盘侠该有的样子。


    而在?#29575;?#33402;的这条朋友圈当中,实际上还提到了另外一点,头条在和游戏厂商谈判过程非常傲慢,眼光高而且甲方姿态。


    这样的态度其实早已经说明问题,今日头条或许真的看不起游戏,看不起游戏厂商,但迫切的希望游戏给自己带来更多的营收,在它的眼中,游戏仅仅是一个?#36864;?#30340;赚钱工具而已,这种态度,对于整个游戏产业的从业者,对于游戏玩家而言,是不可原谅的。


    “我骂游戏,我靠游戏赚钱,我看不起游戏公司,我推三?#23376;?#25103;,但我知道我是好今日头条,是一个好的键盘侠。



    实际上,这样对自己?#25237;?#21035;人两套行为标准的事情在今日头条身上太多了。


    ?#28909;?#25238;音连发了几篇文章哭诉微信对它的封杀,我们暂?#20063;?#21435;讨论是否像腾讯所说,抖音不具备互联网视频的相关资质这个问题。


    我们要讨论的是,今日头条一开始就不允许出现任何微信公众号二维码的事实,而在今年1月24日,今日头条官方头条号发布的一则公告,自2018年1月24日起,禁止推广微信、微博等第三方平台账户,触犯规则或对账户进行扣分和禁言处罚。



    此外,根据某游戏公司总监所说,仅仅是因为文章里出现腾讯两个字,且这款游戏产品和腾讯相关,这篇文章就因为?#36864;?#26080;法在头条号上发布。



    这是不是又是两套行为标准的现实写照?


    这些之外,盗版内容的版权问题和内容?#36864;?#19968;直是今日头条不可回避的两个问题。在2016年张一鸣接受《财经》专访?#38381;?#19968;鸣表示,头条的价值观是提高分发效率、满足?#27809;?#30340;信息需求。


    ?#27809;?#38656;求,是今日头条面对这一切争议的官方口径,那么今日头条怎么?#21019;?#20013;国超过5亿游戏?#27809;?#30340;事实,这5亿?#27809;?#28216;戏的需求,或许因为是今日头条竞争对手的需求,就不再是?#27809;?#38656;求了,而是一个恶的东西,相反今日头条的盗版、?#36864;?#20869;容因为是?#27809;?#38656;求,就是一个美的东西。


    六神磊磊有一篇名为《一个“键盘侠”的知识构成分析》的文章,在这篇文章的开头,六神磊磊写到:


    “键盘侠”要形成战?#22952;Γ?#36824;须依赖一门高深内功,叫做愤怒神功。它必须由一些网络热点事件激发,使“键盘侠”不断发射几种可怕的武器:逼人表态、猛爆粗口、深挖阴谋、牵强附会等?#21462;?#20027;要诉求一般是?#20658;?#36831;这些坏人,当街示众”“把人渣们全家女性都强奸,看他们怕不怕”等?#21462;?/span>


    与赛亚人的升级情况类似,“键盘侠”的武功练到一定层次,就将进化成“爱国键盘侠”,相当于超?#24230;?#20122;人。“爱国键盘侠”的必杀技是“冲天愤怒”,发功的时候,他们往往要念诵一种神秘的心法口诀:“是中国?#21496;?#36716;起来……是中国?#21496;?#36716;起来……”


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