<li id="xy2xk"></li><progress id="xy2xk"></progress>
  • <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
  • <dl id="xy2xk"><menu id="xy2xk"></menu></dl> <div id="xy2xk"><tr id="xy2xk"></tr></div>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
    <dl id="xy2xk"><s id="xy2xk"></s></dl>
  • <div id="xy2xk"><span id="xy2xk"><object id="xy2xk"></object></span></div>
    移動互聯網

    有一種記憶忘不了:百事可樂、百雀羚又玩懷舊營銷

    2017/5/16 9:36:00

      最近一個短視頻《最好的現在》很有感覺,長達5分鐘的微電影里,百事可樂回憶了從它進入中國的1981年起,許多充滿1980、1990年代時代記憶的代表潮流元素,比如工廠、錄音機、胡同、迪斯科、老肯德基餐廳、電影院、溜冰場等等。而百事可樂則作為重要道具,成為了貫穿始終的線索。


      在這支廣告里你能看到大量的時代細節和事件,比如國足進世界杯、《超級女聲》橫空出世、互聯網的普及、《泰坦尼號》首映、二次元和直播……年輕人喜歡玩的東西也從溜冰、跳舞毯到徒步、潛水和跳傘,來還原這些時代的產物。

    在最近幾年里,百事對“懷舊營銷”玩法似乎更是慣常。比如2015年末的農歷猴年到來之際,找來“美猴王”六小齡童出演的《猴王世家》迅速成為了當年的春節營銷的年度大戲。而在下一年春節,“把樂帶回家”的故事又聚焦了當年風靡一時的情景喜劇《家有兒女》。

      前2天一夜之間,百雀羚的神廣告也刷遍了朋友圈,在神廣告發布4天后單條公號圖文閱讀量 600W+。除了廣告本身百雀羚的創意,濃濃的民國懷舊風迅速圈了不少粉。

     美國學者Holbrook和Schindler在二十世紀提出“消費者在購買行為中普遍存在著一種懷舊的傾向與心理”。他們認為懷舊是指人們在年輕時,對于某種特定的事物、人物持有獨特的偏好。

      不賣價格,不賣商品本身,賣的是商品上承載的回憶,這種以情感屬性商品為載體,銷售其包含的感性內涵——集體的回憶,或以集體回憶為焦點,引起關注,繼而促銷產品的營銷方式,就是“懷舊營銷”。

      一組數據得知,我們獲得最愉快的時光,有99%來自初次體驗。


      所以才有電影《夏洛特煩惱》夏洛對秋雅戀戀不忘18年。而我們總覺得小時候的零食,是無可取代的味道,比如我記得小時候的大白兔、白象方便面等。翻拍的電影怎么也取代不了經典的第一部。

      2015年最火的雪糕當屬3塊一支的東北大板,主打懷舊和鄉土牌,這個只出現在報刊亭和便利店小冰柜的雪糕用最普通的包裝——紙片和透明包裝,復制模仿東北省內的沈陽「中街大果」和哈爾濱的「馬迭爾冰棍」的幾種口味就席卷了全國。 

             

      其貌不揚,不走大賣場,只走街邊小店和報刊亭,小店門口安放一個小型冰柜,里面只放草原奶、巧克力、草莓、原味4種口味。網友戲稱為“名稱簡單粗暴”、“包裝低調粗糙”。外形為長方形,造型極為簡樸,共有咖啡色、白色、橙黃色、暗紅色四色。


      1990年誕生的六神花露水是一個植根于眾多消費者記憶的產品,2012年夏天六神進行了《六神花露水的前世今生》的系列宣傳,以懷舊的內容、清新的設計結合微博微信等互聯網平臺的傳播。最終,六神以30萬次的評論,超過1800萬的點擊量以及30多萬條的百度搜索成功喚醒年輕消費者的兒時記憶。

      懷舊金曲、兒時零食,小時候游戲,我們懷念的不單單是一個個體,而是那些承托在這些物件上的記憶與感情,才會引起我們強烈的共鳴。

      近年來,情緒消費逐漸演化成一股強大的消費動力和洞察。懷舊本身是人的一種情感,當個人懷舊成為一種群體性情緒時,用懷舊手段演繹新的故事和符號記憶,通過懷舊的元素達成品牌和消費者的互動,已經成為了不少品牌的營銷方式。


      陸偉是2015年度最具潛力個人自媒體獲獎者,自媒體人,WeMedia自媒體核心成員,社會化媒體營銷顧問專家,關注互聯網品牌創投、粉絲社群。


    版權聲明
    本文僅代表作者觀點,不代表艾瑞立場。本文系作者授權艾瑞專欄發表,未經許可,不得轉載。

    專家介紹

    • 陸偉

      總訪問量:203832
      全部文章:50
    2015年度最具潛力個人自媒體人獲獎者,Wemedia聯盟核心成員,新浪千萬名博,第五第六屆虎嘯傳播大獎評審評委,社會化媒體營銷顧問專家,對互聯網社交媒體有多年項目實操經驗,特別是微博、博客、微信等主流社交平臺有深入的研究以及項目營銷實踐。 2010年畢業于東南大學,畢業之后進入上市企業中國IT連鎖零售第一強宏圖三胞,從事品牌策劃推廣營銷活動以及企業官方微博定位建設運營。2011年9月加入中國本土第一家廣告上市公司大賀集團,擔任社會化媒體事業部項目總監一職,對服務的客戶進行社會化的項目戰略規劃以及客戶策略指導,已成功為圭易農莊、無錫黿頭渚風景區、南京大學110周年校慶等項目進行社會化媒體整合推廣。其中圭易草莓榮獲2011年中國廣告實效大獎及第五屆金投獎銅獎,服務的項目均受到客戶的好評。并擔任南京多家企業微博營銷顧問,對其企業微博進行咨詢指導和戰略規劃。期間發表多篇專業文章被行業內網站轉載引用。  
    • 合作伙伴

    • 官方微信
      官方微信

      新浪微博
      郵件訂閱
      第一時間獲取最新行業數據、研究成果、產業報告、活動峰會等信息。
         關于艾瑞| 業務體系| 加入艾瑞| 服務聲明| 信息反饋| 聯系我們| 廣告贊助| 友情鏈接

    Copyright© 滬公網安備 31010402000581號滬ICP備15021772號-10

    双色球走势图带连线
    <li id="xy2xk"></li><progress id="xy2xk"></progress>
  • <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
  • <dl id="xy2xk"><menu id="xy2xk"></menu></dl> <div id="xy2xk"><tr id="xy2xk"></tr></div>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
    <dl id="xy2xk"><s id="xy2xk"></s></dl>
  • <div id="xy2xk"><span id="xy2xk"><object id="xy2xk"></object></span></div>
    <li id="xy2xk"></li><progress id="xy2xk"></progress>
  • <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
  • <dl id="xy2xk"><menu id="xy2xk"></menu></dl> <div id="xy2xk"><tr id="xy2xk"></tr></div>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"></dl>
    <dl id="xy2xk"><ins id="xy2xk"></ins></dl>
    <dl id="xy2xk"><s id="xy2xk"></s></dl>
  • <div id="xy2xk"><span id="xy2xk"><object id="xy2xk"></object></span></div>
    广西快3三同号和值推荐 pk10一天赢300怎么赢 吉林时时几点时间表 开元棋牌炸金花怎样赢 秒速时时走势分析图 极速时时彩彩票app下载 抢庄牛牛玩法规则 四川时时官网 pc机器人开庄免费 下载APP送28元彩金100可提现