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    互联网

    媒介政策融合启动

    2014/8/23 8:25:00

    媒介转型的一个重要路径是“媒介融合”——事实上,这两个词,在我眼里,几乎可以同等使用,即媒介转型=媒介融合。而媒介融合这四个听上去有点虚无缥缈的字,实际上包括着四项内容:?#38469;酢?#31649;理、市场和政策。也就是说,这四大块融合完毕后,才能说媒介得以融合,才能再往前推一步说,整个媒介生态得以转型(注意,我不是?#30340;?#19968;个单一媒体的转型)。

    相对而言,前三大块融合是?#34892;?#33258;发生成的,或者说,不是那么顶层设计。?#38469;?#34701;合指的是具体?#38469;?#24037;具的创新应用,互联网?#38469;?#26174;然是?#38469;?#34701;合最重要的组成部分。管理融合指的是业务管理创新,?#28909;?#35828;管理方式改造、业务流程重塑等。市场融合则是受众端的创新,?#28909;?#35828;,将读者转变为“用户”,将浏览量(发行量收视率)改为用户活?#24452;齲?#31561;等。这些融合路径需要种种创新,但说到底,是来自于企业组织端的江湖。

    管制政策融合,也就是政策创新,是媒介四大融合中唯一一个来自庙堂的顶层设计,这一部分,在美国其实也是非常重要的一个部分。哥伦比亚大学法学?#33322;?#25480;吴修铭写过一本名为《总开关》的书,回顾了通讯业和电影业的变迁,颇多涉及到政策的创建与修改,有机会读者们可以去看一看。本文不再赘述。

    比较有中国特色的信息世界大致是这样的:一方面,中国有相当多的?#38469;酢?#31649;理和市场的创新融合直接借鉴了美国,但另外一方面,中国有关的政策律条,则相对没有跟上。中国互联网上的三大融合所诞生的企业组织,来得更为草根,而所谓的“传统媒体”,则倒是受限于一些律条和体制原因,尽管?#38469;?#19978;也在拼命采用最新的创新工具,管理上局部单元尝试一些新的业务流程,媒体人员掏出名片来这个O那个O也不稀奇,市场上也知道用户体验、移动优先等等,但大的突破,一直很难说有多大。

    8月18号下午5点左右,新华社等央媒先后发布消息,标题为《习近平:着力打造一批形态多样新型主流媒体》,全文共113个字:“中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近?#35282;?#35843;,要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”

    目前《指导意见》究竟是些什么,?#20849;?#24471;而知,但从具体的人和机构上,可以说是中国最顶层的。具体的人?#21512;?#36817;平总书记,机构:中央全面深化改革领导小组。这个被简称为“深改组”的小组是?#27605;?#20013;国权力中枢,前后开过三次会议,均在上半年。下半年的第四次会议,便是这次传统媒体和新兴媒体融合发展议题。

    我曾经在今年6月写过《国有媒体的进攻》,开篇第一句话就是“2014年,国有媒体们的进攻开始,大举的”。文内提到“上,政策扶持,规章护航;”。一些零星的局部的律条当时的确开始为整个市场腾出些许空间,而来自最顶层的制度设计,没想到两个月后,跃然出水。

    在六?#36335;?#30340;这篇文章里,?#19968;?#25552;到,“上海作为全国经济?#34892;模?#20914;杀最前”,其实沪媒成为整个融合转型的先驱力量,是有多种原因的。而在那则重磅新闻发布的次日19日,也不知道是不是巧合,上海报业宣布,与元禾母基金、华映资本共同发起一支规模为12亿主要投资早期项目的825基金。元禾母基金是中国首个国家级大型人民币母基金,华映资本则是一家总部位于?#24405;?#22369;的专注于文化产业投资的私募股权投资基金,在825基金中主要作为基金管理团队。而825基金这个名字,其实是来源于上报旗下上市公司新华传媒的股票代码600825。

    上报这个基金比较有意思的地方就在于?#26085;?#26469;了国家级大型人民币母基金,又弄来了总部在?#24405;?#22369;的私募基金做专业管理,裘新还公开表示825基金要为上市公司新华传媒转型提供支撑。这种充满着“mashup”(糅合)之味的操作手法,是需要有一定的政策配套的。来自?#26412;?#30340;顶层设计,很有可能是强有力的后盾。

    政策上的融合创新之后,就会有资本市场上的融合创新——这是中国独有的,因为中国对资本是有各种性?#25163;?#20998;的,也会随之带来所设立的企业的性?#25163;?#20998;,再往下就是业务许可与禁止之分。我倒是觉得,《指导意见?#20998;?#20013;,很有可能会涉及到资本资产方面的问题,为中国媒体转型,提供一条可操作路径。毕竟,对中国很多国有媒体来说,向外投资成长型潜力型项目,是颇可一试的手法。

    国有媒体进攻的步伐,下半年,会更快了。

    专家介绍

    • 魏武挥

      总访问量:264564
      全部文章:654
    执教于上海交通大学媒体与设计学院,对媒介融合和新媒体营销颇?#34892;?#36259;。对新媒体的态度是实践、研究也要批判
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