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    互联网

    《来自星星的你》火爆背后的营销创新

    2014/3/3 9:55:00

       

       最近热播韩剧《来自星星的你》让很多年轻人沉迷其中,我也通过网络爱奇艺进行了观看。

      “下雪了,怎么能没有炸鸡?#25512;【啤!?/p>

      相信许多人第一次看到“炸鸡?#25512;【啤闭?#32452;词的时候,脑袋中是茫茫然。啤?#21860;?#28856;鸡,各种服饰和化妆品,甚至是剧中出现的App,《来自星星的你》的周边都被粉丝们疯狂追捧。在百度搜索框或者微信输入框里输入“炸鸡?#25512;【啤保?#39029;面上会出现飘雪的彩蛋。

      ?#33322;?#21069;后到现在,新浪微博的?#35753;?#35805;题一直都没少了《来自星星的你》,借?#21644;?#20043;风,和李敏镐比长腿,比张根硕比漂亮,?#25237;?#26041;神起比男神,金秀贤无疑成为怀春少女和土肥圆们的梦?#26143;?#20154;,目前已经更新完毕(21集),不看几集,很难?#22242;?#21516;胞聊天了。

      据韩国《亚洲经济》报道:SBS拍摄的人气水木剧《来自星星的你》再次创造了水木剧最高收视率的神话!有?#30340;?#30456;关人士预测,随着剧情发展的跌宕起伏,收视率或将突破30%!2月8日,播放量突破5亿,成为历史上唯一一部百度指数超过200万的韩剧,轻松超越?#37117;?#25215;者们》,问鼎“韩国第一神剧”桂冠,主演金秀贤也替代李敏镐获封“韩国第一男神”。星星来袭,让很多中国粉丝招架不住,在这个星星漫天飞的时节里,客户的推广也学着借势,借星星的画面、台词等等,单单是借势热剧倒不如从一个热剧学习如何做整合营销。

      第一,好剧好产品,产品力才是营销关键点。《来自星星的你》从演?#38381;?#23481;上华丽丽的强力吸粉,400年的爱情更是让粉丝们穷追不舍, 场景高大上,制作精良。想想一个明星不养眼、不知名,故事不够好的电视剧怎么也不会吸引人注意的,当下我们做产品营销推广,从产品层面就要考虑它是不是有传播点、会不会产生粉丝的兴奋点,这样我们就会?#19994;?#31881;丝兴奋的元素整合其中,产品力够?#33579;?#33829;销才会有 力道!

      第二,好的播出平台,渠?#20048;?#25512;营销。《来自星星的你》在中国我们是在网上看到的,在互联网时代,网络视频平台的播出更容易传播,2月27日,?#26412;?#21644;上海的数百名铁杆“星迷”在?#26412;?#19977;里屯爱奇艺咖啡馆和上海天文台佘山站,共同收看了与韩国同步直播的《来自星星的你》大结局。截止?#27604;眨?#26469;自星星的你》在爱奇艺PPS的总播放达13亿,创造了韩剧在国内的收视新纪录。视频平台社会化分享平台的组合,让这部剧很快成为网络?#35753;?#35805;题,想一想2013年红?#33258;赒Q空间抢购,这就是一个产品选择一个助力的平台造就的营销奇迹。还有2013年双十二京东卖车事件,牧马?#25628;?#25321;了京东商城,好的平台与产品的关系很重要。

      第三,意见领袖的挖掘与培养。这部剧在中国瞬间火爆,很大程度上与众多中国明星的追捧有很大关系,伊能静、高圆圆、赵薇等一线明 星在微博上分享观看的感受以及剧中台词,这些明星都有百万、千万的粉丝,正是因为这些意见领袖的尝鲜体验,让很多粉丝跟进观看, 由于剧本身不错,看后觉得推荐果真名符其实,粉丝还会进行二次分享。我们在做产品营销推广时,意见领袖的作用不可小觑,记得去年的国美在线的“北欧净石”产品,文怡、?#38381;?#31185;女超人于莺等意见领袖的试用体验,让这个产品瞬间火爆,产品虽在上市阶段不知名,但意见领袖的推动,效果非凡。

      第四,自媒体口碑分享。在这样一个火爆的韩剧出现后,各大粉丝团、贴吧、明星粉丝网站都建立起来,很多都是网友自发,这是娱乐产品特有的,其他产品很难比拟,但是类?#21697;?#19997;团、贴吧等这些粉丝基地的模式值得学习,做一个款产品是要把?#19981;?#36825;个产品的粉丝聚集起来,不管是在第三方网站建立的专区还是自己建立专属论坛,或者是一个专门的微博、微信账号,总之是关于粉丝的,为这个专有的族群服务的,?#33151;?#21516;小?#21672;?#21306;、魅族社区一样。

      第五,借助热点,大事件提升关注?#21462;?/strong>一个热点存在的时间不会太长,那就需要懂得日常的运营,要维护好它的关注度,?#28909;?#25105;们看《来自星星的你》在新浪微博的?#35753;?#35805;题,基本最近的?#35753;?#27036;都会是它相关内容,如:#来自星星的你#、#金秀贤0216生日快乐 #、#我们要掉金秀贤#、#你最近在追什么剧 #、#李敏镐金秀?#22836;?#20853;役#等,还有一些热心网友整理了诸多明星关于该剧的分享微博,汇总微博被一度被疯狂转发。另外在情人节时疯狂的粉丝包了《新京报》的广告祝福金秀贤,当时报社发布消息,很多媒体转载,关注度可见?#35805;摺?#22312;我们做产品营销推广时,怕?#22242;?#20043;火一时,而不会做?#20013;?#30340;维护,在这点上要学习韩剧,这些?#35753;?#35805;题、网友汇总以及粉丝包广告,未必是有幕后公司管理,一个热剧能到达这个高?#28909;肥?#20063;是可信的,不过这些方法绝 对是可以借鉴学习,在营销者推广自己产品 时,话题的借势、意见领袖分享内容的汇总、以及吸引眼球的大事件的创造,让你的产品不火都不行。


    专家介绍

    • 陆伟

      总?#26790;?#37327;:135713
      全部文章:34
    新浪千万名博,第五届虎啸传播大奖评审评委,社会化媒体营销顾问专家,对互联网社交媒体有多年项目实操经验,特别是微博、博客、微信等主流社交平台有深入的研究以及项目营销?#23548;?010年毕业于东南大学,毕业之后进入上市企业中国IT连锁零售第一强宏图三胞,从事品牌策划推广营销活动以及企业官方微博定位建设运营。2011年9?#24405;?#20837;中国本土第一家广告上市公司大贺集团,担任社会 化媒体事业部项目总监一职,对服务的客户进行社会化的项目战略规划以及客户策略指导,已成功为圭?#30528;?#24196;、无锡鼋头渚风景区、南京大学110周年校庆等项目进行社会化媒体整合推广。其 中圭易草莓荣获2011年中国广告实效大奖及第五届金投奖铜奖,服务的项目均受到客户的好评。并担?#25991;?#20140;多?#31227;?#19994;微博营销顾问,对其企业微博进行咨询指?#24049;?#25112;略规划。期间发表多篇专 业文章被行?#30340;?#32593;站转载引用。  
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