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    互联网

    百度欲重塑医疗体系 推出健康安全联盟

    2013/11/23 21:12:00

      前几天,百度宣布成立百度健康公益联盟,专注于儿童医疗救助。百度联合了10000多家医疗机构在线下做公益,帮助?#20999;?#32570;资源又急需帮助的病患儿童。这是首个结合互联网平台和海量专业医疗机构的直接救助平台,同时也是全球最大的儿童医疗公益专业平台。

      医疗行业现状:

      网上有这么一个段子:

      A问:你去过高消费场所吗?

      B答:医院算吗?

      在如今社会,医?#28023;?#29305;别是民营医?#28023;?#24050;经在公众心中贴上了暴利、冷血、失德的标签。一般情况下只要进?#28023;?#33021;吃药的让你打针,能打针的让你输?#28023;?#33021;输液的让你?#36136;酢?#27599;过一?#38382;?#38388;,网络上都会出现“医院宰客”、“患者杀医”类似的新闻。

      中国人口占世界的22%,但医疗卫生资源仅占世界的2%。就这仅有的2%的医疗资源的80%都集中在城市,而在城市中又有80%的资源集中在大医院。 虽然国家对医疗的改革与推进一直在进行,但“看病难,选院难,省钱难”一直在困扰着绝大多数人。

      我并无意抹黑医疗行业,只是作为一个普通人的真实感受。公立医院在多数人心中相对安全可靠,但竞争大,流程多。之前网络上有一篇快刀青衣写的《奶?#26234;?#21382;:为什么我要毫无底线地支持淘宝?#28082;擰?#24456;真实的描述了在大城市就医的艰难。

      民营医疗机?#36141;?#20844;立医?#21512;?#27604;,最缺乏的就是公众的信任。人们对民营机构的服务水?#20581;?#21307;疗技术、收费标准等方面缺乏信任,每年各地曝出相关的医疗负面新闻多数发生在民营机构。所以虽然不少民营医疗机构已经在多个细分医疗领域发展壮大,优质民营医院遍?#20960;?#22320;,但它们仍然缺少民众的信任。造成的结果就是公立医疗资源紧张,民营医疗资源闲置。

      民营医疗机构也意识到了这一点,它们网络和地面上都展开宣传攻势。地面上,以本人所在的广州为例,几乎任?#25105;?#20010;人口密集的地方,都能看到各?#32622;?#36153;派发的?#21448;荊?#28165;一色都是民营医疗机构的“健康?#25913;稀?#20043;类的软广告。在广州,提供免费接?#22836;?#21153;的行业,除了?#24247;?#20135;销售?#34892;模?#22823;型超市,就是民营医院。

      网络上,提供网络医疗服务的网站上千家,几乎每个医疗机构都有自己的网站。因为建网站的成本几乎为零,网站备案也形同虚设,所以普通人根本看不出一个医疗网站资质真假,水平如何。而它们提供的主要服务就是千篇一律的医疗咨询,药品推销,拉客到自己医院接受治疗。

      总结起来说就是公立医院看病难,民营机构信任难,网络医疗分辨难。

      百度健康公益联盟推出的?#24247;?/strong>

      企业发展到一定规模做慈善,回馈社会,这已成为优秀大企业的惯例,像腾讯、阿里也都有在做。百度此次联合了上万家医疗机构,覆盖国内上千个县市,此举一方面是回馈社会做慈善,另一方面是为聚合医疗资源,规范医疗市场,建立自己的医疗网络体系。

      百度作为中国最大的搜索引擎公司,其主要盈利来自竞价排名,这种精准的广告模式让百度一举成为互联网巨头,李彦宏也一度成为中国大陆首富。2008年,竞价排名模式遭?#35282;?#25152;未有的危机:因参与竞价的医疗机构良莠不齐,导致用户利益受损,百度也因此受?#35282;?#36830;。在之后的几年,百度一直在花大力气对广告主资质进行审查,推出加V?#29616;ぃ?#29305;别是对医疗广告审查更是?#32454;瘛?/p>

      医疗作为特殊的领域,和民生安全息息相关,既有巨大的商机,又有着不小的风险:做的好,名利双收;做不好,名利俱损。这点相信百度深有体会,近几年也在这方面做了不少工作,在开放产品如百科与知?#20048;校?#23545;医疗相关的内容进行特殊处理,回答者身份?#29616;ぃ?#25512;出健康平台?#21462;?#21152;上这次推出的百度健康公益联盟,都显示出百度在医疗领域的野心。

      在百度的健康公益联盟中,有相当一部?#36136;?#27665;营医疗机构,同时也是百度的广告主。它们积极参与百度健康联盟的?#24247;?#23601;是为了在亿万用户面前树立?#24049;?#24418;象,增强用户的信任感。而百度?#37096;?#20197;在这个过程中整合优质医疗资源,为后期在网络医疗领域的发力打好基础。

      对医疗行业的影响

      医疗行业现状难言满意,行业混乱与资源配置不均都是很?#36136;?#30340;难题。虽然在政府的努力下医疗问题得到一定程度的缓解,但行业的健康发展还需要市场自身的调节。

      目前整个领域缺少品牌度高的平台,百度健康公益联盟的推出,在进行公益慈善的同时,或将在百度的品牌效应下吸引更多的行业机?#20849;?#19982;,百度在这个过程中可聚合更多优质医疗资源。

      百度作为网民第一信息入口,有着海?#24247;?#38656;求数据,如果能把聚?#31995;?#20248;质医疗资源对接起来,将很大程度上解决行业的信任与资源失衡问题。

      基于互联网大平台的广泛性、公平性和便捷性,加强医疗整合,将实现社会功能的最大化和高效化。百度一旦建立起良性的医疗生态体系,将对整个医疗产业的发展起到重大推进作用。

      百度健康公益联盟刚刚推出,其效果目前尚不得知。但作为一个公益的民生医疗慈善项目,衷心的希望它能给需要的人带来帮助,也给当下的医疗环境带来一些改善。

    专?#21307;?#32461;

    • 许东

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    专注电子商务实?#25509;?#20114;联网研究.
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